Fondements de la mercatique

Public concerné et conditions d’accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Finalités de l’unité d’enseignement

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  
- comportement du consommateur
- stratégie marketing
- marketing opérationnel

Capacité et compétences acquises

Connaitre les fondements du marketing
Savoir décrypter un plan marketing

Organisation

Nombre de crédits enseignements ECTS

6 ECTS

Modalités de validation :

Examen en fin de module (2 heures)

Contenu de la formation

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
opérationnel
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Introduction au marketing international

Exercices dirigés
4 études de cas d'application des concepts du cours

Bibliographie

Auteur

Titre

De Maricourt et al

Le marketing européen

Levy et al

Mercator

Michon et al.

Marketeur

  • Crédits européens
  • Format Pdf 
Code : ACD001
Contacts
Responsable national
  • Benoît PETITPRETRE
Contact à Paris :
  • Accès 37.2.12
  • Case courrier : 1D3P10
  • Cnam - École MS - Département MIP
  • 2 rue Conté
  • 75003 Paris
  • Tél : 01 40 27 21 30
  • Cherifa Michaud
  • Contacter par mail
Informations complémentaires
Plus d'informations sur le site de la composante
Signature CNAM